Ghost Ads: günstigere Wirkungstests für OnlinewerbungGhost Ads: Improving the Economics of Measuring Online Ad Effectiveness

Johnson, Lewis, Nubbemeyer · Journal of Marketing Research · 2017

Mit Ghost Ads wird in der Kontrollgruppe die Auktion normal durchlaufen und protokolliert, aber anderer Inhalt gezeigt; so lassen sich Wirkungstests zu einem Bruchteil der Kosten herkömmlicher Verfahren durchführen.

7,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis5

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit7

Experimentelles Verfahren in einer begutachteten Arbeit, das sich in der Praxis verbreitet hat; Details hier nur aus zweiter Hand geprüft. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

rund ein Zehntel	Kosten von Ghost-Ads-Tests im Vergleich zu den Alternativen
≥ 10x	Kostenvorteil: ähnliche Messgenauigkeit wie PSA- oder ITT-Tests bei mindestens zehnmal geringeren Kosten (Angabe Arbeitspapier)
+17 %	Anstieg der Website-Besuche durch eine Display-Retargeting-Kampagne eines Online-Händlers
+11 %	Anstieg der Käufe durch dieselbe Retargeting-Kampagne

Methode: Methodenarbeit mit Anwendung in einem Online-Werbeexperiment.
Datenbasis: In der Belegliste nicht näher angegeben.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Beschreibt ein Messverfahren, keine allgemeine Werbewirkung; Kostenangabe aus zweiter Hand (Fachportal), nicht an der Primärquelle geprüft.
Interessenlage: Akademische Arbeit; Mitautoren waren teils bei Werbeplattformen tätig.
Quelle: https://doi.org/10.1509/jmr.15.0297 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 10: Attribution oder Ursache

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Ghost Ads: günstigere Wirkungstests für Onlinewerbung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/johnson-lewis-nubbemeyer-ghost-ads-2017/

bestätigtMessung & AttributionMethodik & Marktforschung

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