Tropicana-Redesign 2009: Absatzeinbruch laut HandelsdatenTropicana Line's Sales Plunge 20% Post-Rebranding

Zmuda (Advertising Age), Datenquelle Information Resources Inc. · Advertising Age · 2009

Nach dem Verpackungsredesign von Tropicana Pure Premium brach der Absatz binnen sieben Wochen ein, während die Kategorie stabil blieb; das Redesign wurde nach weniger als zwei Monaten zurückgenommen.

4,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis2

Unabhängigkeit6

Replikation3

Übertragbarkeit5

Einzelfall mit echten Verkaufsdaten, aber ohne Kontrollgruppe und mit Störfaktoren. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−20 % / −19 %	Absatz nach Stückzahl bzw. Umsatz, 01.01.–22.02.2009
rund 33 Mio. US-$	Umsatzrückgang auf 137 Mio. US-$ im selben Zeitraum
−5 %	Umsatz der Gesamtkategorie bei stabilen Stückzahlen

Methode: Handelsdaten (IRI) zu einem Einzelfall, berichtet von Advertising Age.
Datenbasis: US-Handelsdaten Tropicana Pure Premium, Jan.–Feb. 2009
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Einzelfall ohne Kontrollgruppe; parallel lief die Rezession. Das Unternehmen sah keinen Zusammenhang. Kursierende Zahlen wie „30/35/50 Mio. $ Verlust“ sind nicht belegt.
Interessenlage: Handelsdaten eines Marktforschers; keine Interessenlage bekannt.
Quelle: https://web.archive.org/web/20110227092936/http://adage.com:80/article/news/tropicana-line-s-sales-plunge-20-post-rebranding/135735/ (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 13: Distinctive Brand Assets

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Tropicana-Redesign 2009: Absatzeinbruch laut Handelsdaten“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/iri-tropicana-redesign-2009/

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