IAB: Die KI-Werbe-Lücke zwischen Managern und Gen ZThe AI Ad Gap Widens

Williamson, Koch, Giegerich (IAB, Sonata Insights) · IAB · 2026

US-Werbemanager halten KI-Werbung für weit beliebter bei Gen Z und Millennials, als sie tatsächlich ist, und die Lücke wächst; gleichzeitig setzen sie KI in der Kreation immer häufiger ein.

4,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign4

Datenbasis4

Unabhängigkeit5

Replikation6

Übertragbarkeit5

Wiederholte Befragung eines Verbands mit offengelegter Methode; Bubble-Muster auch bei Kantar, Selbstauskunft aber widersprüchlich zu Experimenten. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

82 % vs. 45 %	Manager, die glauben, junge Konsumenten sähen KI-Werbung positiv, vs. tatsächlicher Anteil
32 → 37 Pp.	Wachstum der Wahrnehmungslücke 2024 → 2026
39 % vs. 20 %	Gen Z bzw. Millennials mit negativer Sicht auf KI-Werbung (2024: 21 % / 15 %)
83 %	Manager, die KI in der Kreation einsetzen (2024: 60 %)
73 %	junge Konsumenten, die sagen, KI-Wissen erhöhe oder ändere ihre Kaufwahrscheinlichkeit nicht
46 % vs. 22 %	Manager vs. Konsumenten, die KI-Werbung „zukunftsorientiert“ nennen

Methode: Online-Befragung beider Gruppen über IAB Insights Engine/Attest.
Datenbasis: 505 US-Konsumenten (Gen Z 16–27, Millennials 28–43) und 104 US-Werbemanager aus Firmen mit mind. 1 Mio. $ Mediabudget, Okt. 2025–Jan. 2026
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur USA und junge Zielgruppen; kleine Managerstichprobe. Die Selbstauskunft „Hinweis schadet nicht“ widerspricht Experimenten, die eine kleine Label-Strafe messen.
Interessenlage: Bezahlt vom Branchenverband IAB.
Quelle: https://www.iab.com/insights/the-ai-gap-widens/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 14: Die KI-Werbe-Lücke

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „IAB: Die KI-Werbe-Lücke zwischen Managern und Gen Z“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/iab-sonata-ai-ad-gap-2026/

bestätigtKI im MarketingKreation & Werbewirkung

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