Internationale Datenbank der Werbeelastizitäten: Mittelwert 0,09Determinants of Advertising Effectiveness: The Development of an International Advertising Elasticity Database and a Meta-Analysis

Henningsen, Heuke, Clement · Business Research (Springer, VHB) · 2011

Eine Metaanalyse publizierter Werbeelastizitäten findet einen durchschnittlichen Sofort-Effekt von 0,09: Ein Prozent mehr Werbedruck bringt im Mittel knapp ein Zehntelprozent mehr Absatz – weniger als frühere Übersichten berichteten.

8,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign7

Datenbasis7

Unabhängigkeit10

Replikation10

Übertragbarkeit7

Akademische Metaanalyse ökonometrischer Studien; Größenordnung durch Sethuraman et al. und Assmus et al. bestätigt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

0,09	durchschnittliche Werbeelastizität der laufenden Periode
0,12	Vergleichswert aus Sethuraman/Tellis/Briesch (2011), den die Studie unterschreitet

Methode: Aufbau einer internationalen Datenbank veröffentlichter Werbeelastizitäten und Metaregression auf Einflussfaktoren.
Datenbasis: Publizierte ökonometrische Studien aus mehreren Ländern (genaue Zahl im Abstract nicht angegeben).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Durchschnitt über sehr unterschiedliche Kategorien und Modelle; Langfristeffekte und Profitabilität sind nicht direkt abgebildet. Publikationsbias möglich.
Interessenlage: keine bekannt (akademisch, Universität Hamburg)
Quelle: https://doi.org/10.1007/BF03342755 (frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Internationale Datenbank der Werbeelastizitäten: Mittelwert 0,09“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/henningsen-heuke-clement-werbeelastizitaeten-2011/

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