Double Jeopardy: 32 Replikationen über JahrzehnteDouble Jeopardy – 50 years on. Reviving a forgotten tool that still predicts brand loyalty

Graham, Bennett, Franke, Henfrey, Nagy-Hamada · Australasian Marketing Journal 25(4) · 2017

Kleinere Marken haben nicht nur weniger Käufer, diese Käufer sind auch etwas weniger treu; das Muster zeigt sich in vielen Kategorien und Zeiträumen und lässt sich mit einer einfachen Formel vorhersagen.

8,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis9

Unabhängigkeit8

Replikation10

Übertragbarkeit9

Große, lange Paneldaten über viele Kategorien und eines der am häufigsten replizierten Muster im Marketing. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

32	Zahl der Replikationen in der Arbeit
über 35 Jahre	längster abgedeckter Datenzeitraum
w(1−b)	einfache Näherungsformel zur Vorhersage der Loyalitätsrate aus Reichweite

Methode: Erneute Prüfung des Double-Jeopardy-Musters an Kaufpaneldaten mit Vergleich gegen die einfache Näherungsformel.
Datenbasis: Kantar-Worldpanel-Daten und weitere Quellen, Kategorien von Instantkaffee bis Flugzeugkauf, Zeiträume bis über 35 Jahre.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Beschreibt ein statistisches Muster, keine Ursache; sagt nicht, dass Loyalitätsmaßnahmen sinnlos sind. Ausnahmen kommen vor.
Interessenlage: Akademische Arbeit des Ehrenberg-Bass-Umfelds, das von Unternehmen als Sponsoren getragen wird; kein spezifischer Auftraggeber bekannt.
Quelle: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1441358217301519 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 3: Double Jeopardy

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Double Jeopardy: 32 Replikationen über Jahrzehnte“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/graham-double-jeopardy-2017/

bestätigtMarkenaufbau & WachstumCRM & Loyalität

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