Tweets als Marketinginstrument: Feldexperiment mit TV-SendungenTweeting as a Marketing Tool: A Field Experiment in the TV Industry

Gong, Zhang, Zhao, Jiang · Journal of Marketing Research (AMA) · 2017

Sowohl Unternehmens-Posts als auch Retweets angeworbener Weibo-Influencer steigerten die Zuschauerzahlen von TV-Sendungen – aber auf verschiedene Weise: Firmen-Posts wirkten direkt, Influencer-Retweets nur bei informativen Posts und vor allem über neue Follower.

6,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis5

Unabhängigkeit7

Replikation3

Übertragbarkeit5

Seltenes randomisiertes Feldexperiment zu Firmen-Posts und Influencern mit echter Ergebnisgröße; bislang ohne direkte Replikation. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode: Randomisiertes Feldexperiment auf Sina Weibo in Kooperation mit einem großen Medienkonzern: zufällige Variation von Firmen-Posts zu Sendungen und von Retweets angeworbener Influencer; Ergebnisgröße Sehbeteiligung.
Datenbasis: Sendungen eines großen globalen Medienunternehmens, Plattform Sina Weibo (China).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Ein Unternehmen, eine Plattform, eine Kategorie (TV); kurzfristige Einschaltwirkung, keine Langzeit- oder Markeneffekte. Effektgrößen im Abstract nicht beziffert.
Interessenlage: Kooperation mit dem Medienunternehmen; akademische Auswertung
Quelle: https://doi.org/10.1509/jmr.14.0348 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Tweets als Marketinginstrument: Feldexperiment mit TV-Sendungen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/gong-et-al-tweeting-field-experiment-2017/

bestätigtSocial & InfluencerKreation & Werbewirkung

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