DSGVO: Rückgang von Seitenaufrufen und erfasstem OnlineumsatzRegulating Privacy Online: An Economic Evaluation of the GDPR

Goldberg, Johnson, Shriver · American Economic Journal: Economic Policy 16(1), 325–58 · 2024

Nach dem DSGVO-Stichtag 2018 sanken bei über tausend Websites die gemessenen Seitenaufrufe und der erfasste Onlineumsatz von EU-Nutzern spürbar; ein Teil davon ist echter Rückgang, ein Teil nur fehlende Messung durch verweigerte Einwilligung.

7,6MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis8

Unabhängigkeit7

Replikation8

Übertragbarkeit6

Starkes Quasi-Experiment in einem Top-Journal; passt zu mehreren anderen DSGVO-Studien (Aridor et al., Johnson et al.), Daten aber aus einer Anbieterplattform. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−12 %	Rückgang der Seitenaufrufe von EU-Nutzern nach dem DSGVO-Stichtag
−12 %	Rückgang des erfassten Website-Umsatzes von EU-Nutzern
1.084	Online-Firmen im Datensatz (Adobe Analytics)

Methode: Vergleich von EU- und Nicht-EU-Nutzern derselben Websites vor und nach Mai 2018 (Differenz-in-Differenzen) mit Daten aus Adobes Webanalyse-Plattform; anschließend Zerlegung in echte Effekte und Messeffekte.
Datenbasis: 1.084 Online-Firmen, Adobe-Analytics-Daten rund um Mai 2018.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Die Zahl ist kein reiner Umsatzverlust: Ein Teil ist Messverlust durch Opt-outs. Kurzfristiger Zeitraum um den Stichtag; langfristige Anpassungen sind nicht abgebildet.
Interessenlage: Akademisch; Datenzugang über Adobe.
Quelle: https://doi.org/10.1257/pol.20210309 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „DSGVO: Rückgang von Seitenaufrufen und erfasstem Onlineumsatz“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/goldberg-johnson-shriver-dsgvo-traffic-umsatz-2024/

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