575 Marken: Wie Werbung mit Markenimage zusammenhängtAdvertising and brand attitudes: Evidence from 575 brands over five years

Du, Joo, Wilbur · Quantitative Marketing and Economics (Springer) · 2019

Über 575 etablierte US-Marken hängt nationale klassische Werbung mit leicht besserer wahrgenommener Qualität, Preis-Leistung und Zufriedenheit zusammen, Digitalwerbung nur mit der Preis-Leistungs-Wahrnehmung; Konkurrenzwerbung drückt die Werte. Die Effekte sind statistisch messbar, aber klein.

7,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign6

Datenbasis10

Unabhängigkeit9

Replikation6

Übertragbarkeit7

Sehr breite Paneldaten mit strengen Kontrollen, aber beobachtend und mit kleinen Effekten. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

575	Marken aus 37 Branchen
ca. 264 Mrd. $	Werbeausgaben der untersuchten Marken 2008–2012
ca. 10 Mio.	Befragungsantworten zu Markeneinstellungen (YouGov BrandIndex)

Methode: Wöchentliche Paneldaten (252 Wochen) zu Werbespendings (Kantar Media) und Markeneinstellungen; Regressionen mit Marken-/Quartals- und Branchen-/Wochen-Fixeffekten.
Datenbasis: 575 Marken, 37 Branchen, USA, 2008–2012.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Zusammenhänge, keine bewiesenen Kausaleffekte; keine Absatzdaten. Etablierte Großmarken – für junge Marken können Effekte größer sein.
Interessenlage: keine bekannt (akademisch; kommerzielle Datenquellen)
Quelle: https://doi.org/10.1007/s11129-018-9204-6 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „575 Marken: Wie Werbung mit Markenimage zusammenhängt“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/du-joo-wilbur-575-marken-2019/

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