Markenimage hängt an der MarkennutzungBrand Image and Brand Usage

Bird, Channon, Ehrenberg · Journal of Marketing Research · 1970

Wie viele Menschen einer Marke eine Eigenschaft zuschreiben, hängt vor allem davon ab, wie kürzlich sie die Marke genutzt haben – Imagewerte spiegeln also zunächst die Markengröße.

7,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis5

Unabhängigkeit7

Replikation10

Übertragbarkeit9

Klassischer Beobachtungsbefund, über 40 Jahre später an 45 Datensätzen repliziert. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode: Auswertung von Imagebefragungen in Abhängigkeit vom Nutzungsverhalten.
Datenbasis: Imagebefragungen des British Market Research Bureau
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Volltext hinter Paywall; alte Daten. Rohe Assoziationswerte sind immer durch die Markengröße verzerrt.
Interessenlage: Im Auftrag des British Market Research Bureau.
Quelle: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224377000700304 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 16: Category Entry Points

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Markenimage hängt an der Markennutzung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/bird-channon-ehrenberg-1970-brand-image-usage/

bestätigtMarkenaufbau & WachstumMethodik & Marktforschung

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