Share of Search als Frühindikator für MarktanteilShare of Search (IPA EffWorks Global 2020)

Binet · IPA · 2020

Der Anteil einer Marke an allen Markensuchen ihrer Kategorie läuft dem Marktanteil voraus, bei Autos um bis zu ein Jahr, und ist eine billige, schnelle Kennzahl; perfekt vorhersagen kann sie aber nicht.

5,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign5

Datenbasis4

Unabhängigkeit5

Replikation6

Übertragbarkeit6

Zeitreihenvergleich in wenigen Kategorien, später von der IPA-Denkfabrik breiter, aber korrelativ bestätigt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

bis zu 1 Jahr	Vorlauf des Share of Search vor dem Marktanteil bei Autos
rund 60:40	Verhältnis von kurzfristigem zu langfristigem Effekt des Werbedrucks auf den Share of Search bei dauerhafter Werbung

Methode: Vergleich von Suchanteilen mit Marktanteilsverläufen über die Zeit in drei Kategorien.
Datenbasis: Drei Kategorien in Großbritannien: Automobil, Energie (Gas und Strom), Mobiltelefone.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur drei Kategorien; für Energie und Mobiltelefone keine genauen Vorlaufzeiten genannt. Vorlauf ist kein Ursachennachweis; nicht jede Suche ist wohlwollend, und der Preis beeinflusst die Umwandlung.
Interessenlage: IPA ist der Verband der britischen Agenturen; keine direkte Finanzierung durch Betroffene bekannt.
Quelle: https://ipa.co.uk/news/binet-presents-fast-cheap-predictive-share-of-search-metric (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 6: Share of Search

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Share of Search als Frühindikator für Marktanteil“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/binet-share-of-search-2020/

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