Studiendatenbank · Feldexperiment
Ist Position 1 in der Suchanzeige die profitabelste?Location, Location, Location: An Analysis of Profitability of Position in Online Advertising Markets
Die oberste Anzeigenposition ist nicht automatisch die profitabelste: Die Klickrate sinkt zwar mit niedrigerer Position, die Konversionsrate steigt aber, und weil die Klickkosten schneller fallen als der Umsatz, war für fast alle untersuchten Keywords eine tiefere Position gewinnbringender.
7,6MFK-Score von 10 · Ergebnis: widerlegt
Die Zahlen
| 68 | Keywords (Phrase und Exact Match) im Feldexperiment eines Online-Tierbedarfshändlers |
| 45 Tage | Laufzeit des Feldexperiments, Juni–Juli 2009 |
| 3.187 | tägliche Beobachtungen zu Impressionen, Klicks und Bestellungen |
- Methode
- Feldexperiment mit variierten Geboten bei Google-Suchanzeigen; hierarchisch-bayesianisches Modell für Klick- und Konversionsrate je Position. Robustheitsprüfung mit Daten eines zweiten Händlers.
- Datenbasis
- Online-Händler für Tierbedarf (68 Keywords, 2009); zusätzlich Damenmode-Händler mit 225 Keywords (2007) als Robustheitscheck.
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Zwei Händler, Daten von 2007/2009 – das heutige Smart-Bidding und andere SERP-Layouts verändern die Mechanik. Der Befund betrifft die Profitabilität, nicht die Reichweite; bei unspezifischen Keywords fällt der Umsatz mit der Position.
- Interessenlage
- keine bekannt (akademisch)
- Quelle
- https://doi.org/10.1509/jmr.08.0468 (kostenpflichtig)
Zitieren
widerlegtSearch & Performance