Marketing Facts Kompakt

Studiendatenbank · Umfrage

Was Werbungtreibende über die Hebel der Werbewirkung glaubenAdvertiser Perceptions survey for Westwood One: perceived drivers of sales effect

Advertiser Perceptions · Westwood One · 2024

Marketingverantwortliche unterschätzen den Einfluss des Werbemittels deutlich und überschätzen den der Zielgruppenauswahl im Vergleich zu den gemessenen Werten.

4,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Studiendesign4
Datenbasis4
Unabhängigkeit5
Replikation3
Übertragbarkeit6

Kleine Fachbefragung im Auftrag eines Vermarkters, nicht wiederholt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

rund 20 %von Befragten geschätzter Anteil des Werbemittels am Umsatzeffekt
rund 23–24 %geschätzter Anteil der Zielgruppenauswahl
122 / 184befragte Werbungtreibende bzw. Mediaagenturen
Methode
Befragung von Werbungtreibenden und Agenturen nach ihrer Einschätzung der Hebel, Abgleich mit den NCS-Messwerten.
Datenbasis
122 Werbungtreibende und 184 Mediaagenturen, Februar 2024, USA.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate
Misst Einschätzungen, keine Wirkung; Vergleichsmaßstab sind die NCS-Werte.
Interessenlage
In Auftrag gegeben von Westwood One, einem Audiovermarkter, der von der Botschaft 'Kreation vor Targeting' profitiert.
Quelle
https://www.westwoodone.com/blog/2024/04/22/marketers-vastly-understate-the-sales-effect-of-creative-and-significantly-overestimate-the-impact-of-targeting/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Was Werbungtreibende über die Hebel der Werbewirkung glauben“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/advertiser-perceptions-hebel-2024/

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