Meta-Analyse: Elastizität von Online-MundpropagandaA Meta-Analysis of Electronic Word-of-Mouth Elasticity

You, Vadakkepatt, Joshi · Journal of Marketing 79(2), 19–39 · 2015

Im Schnitt wirkt der Durchschnitt der Bewertungen (Valenz) stärker auf den Absatz als ihre Anzahl, aber mit großer Streuung.

7,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign7

Datenbasis8

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit6

Meta-Analyse überwiegend beobachtender Studien; Richtung zwischen Meta-Analysen umstritten. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

0,417	mittlere Absatz-Elastizität der Bewertungsvalenz
0,236	mittlere Absatz-Elastizität des Bewertungsvolumens

Methode: Meta-Analyse veröffentlichter eWOM-Elastizitäten.
Datenbasis: 51 Studien, 339 Volumen- und 271 Valenz-Elastizitäten
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Große Streuung, Valenz-Elastizitäten oft nicht signifikant; Volltext hinter Paywall, Zahlen aus dem Abstract. Andere Meta-Analysen kommen bei 'Anzahl vs. Durchschnitt' zu anderem Ergebnis.
Interessenlage: Akademisch; keine bekannt
Quelle: https://doi.org/10.1509/jm.14.0169 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 34 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Meta-Analyse: Elastizität von Online-Mundpropaganda“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/you-vadakkepatt-joshi-ewom-elasticity-2015/

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