Meta-Analyse zur Kaufabsicht im Live-ShoppingA meta-analytic review of live streaming commerce research through the lens of means-end-chain

Xu, Sun, Jia · Journal of Business Research · 2025

Die Forschung zu Live-Shopping misst überwiegend Kaufabsichten statt echter Käufe; eine Meta-Analyse über 173 Arbeiten fasst diese Absichtsstudien zusammen.

6,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign5

Datenbasis7

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit3

Meta-Analyse über Befragungsstudien (Design der Einzelstudien +1); breite Basis, aber Zielgröße Absicht und starke China-Bindung. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

173	ausgewertete Studien

Methode: Meta-Analyse mit Zielgröße „Kaufabsicht im Live-Streaming-Commerce“.
Datenbasis: 173 Arbeiten, überwiegend Befragungen aus China.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Aussagekräftig nur für Kaufabsicht, nicht für Käufe. Nur Abstract gelesen (Paywall).
Interessenlage: keine bekannt
Quelle: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115405 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 23 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Meta-Analyse zur Kaufabsicht im Live-Shopping“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/xu-sun-jia-live-commerce-meta-2025/

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