WPP Media: Werbemarkt-Prognose Mitte 2026This Year Next Year 2026 Midyear Forecast

WPP Media · WPP Media · 2026

Der weltweite Werbemarkt wächst 2026 laut Prognose um knapp 9 %; die Schlagzeile „Retail Media überholt TV“ gilt aber nur für Australien und erst als Prognose für 2028.

4,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign6

Datenbasis7

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit3

Stufe 3 (Prognose) laut Belegliste, aber verschlossene Methode eines interessierten Absenders; an Zeitpunkt gebunden. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

+8,9 % / 1,3 Bio. US-$	globales Werbemarktwachstum und -volumen 2026 (ohne US-Politikwerbung)
57,6 %	Marktanteil von Alphabet, Meta und Amazon außerhalb Chinas
2,3 Mrd. AUD (+19,5 %)	Retail Media Australien 2026 (aus zweiter Hand)
8,4 % / 3,07 Mrd. AUD	prognostizierter Marktanteil von Retail Media in Australien 2028, dann vor Total TV
72,2 vs. 68,5 Mrd. US-$	„Commerce“ (inkl. Lieferdienste) vs. Total TV in den USA 2026 (aus zweiter Hand)

Methode: Prognose einer Agenturholding; Methode nicht veröffentlicht.
Datenbasis: global und Länderberichte; vollständiger Bericht nur für WPP-Kunden
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Die globale Pressemitteilung nennt keine Retail-Media-Zahl und keinen TV-Vergleich. US-„Commerce“ schließt Lieferdienste ein und ist nicht gleich Retail Media. Länderzahlen nur aus zweiter Hand.
Interessenlage: Agenturholding, die selbst Media einkauft und am Wachstum von Retail Media verdient.
Quelle: https://www.wppmedia.com/news/report-this-year-next-year-midyear-2026 (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 20 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „WPP Media: Werbemarkt-Prognose Mitte 2026“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/wpp-media-this-year-next-year-midyear-2026/

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