Lemon: Wie Werbung ihre rechte Hirnhälfte verlorLemon: How the Advertising Brain Turned Sour

Wood · IPA (Autor bei System1) · 2019

TV-Werbung hat sich über 30 Jahre von 'rechtshemisphärischen' Gestaltungselementen (Metaphern, Musik, Ortsgefühl) hin zu 'linkshemisphärischen' (Text im Bild, abstrakte Körperteile, schnelle rhythmische Schnitte) verschoben – und gerade die geschwundenen Elemente gehen laut Wood mit stärkerer Wirkung auf Markenwachstum einher.

3,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign4

Datenbasis5

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit5

Plausible, aber anbieternahe Fallanalyse mit eigener Messmethode; unabhängige Replikation fehlt. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Methode: Analyse der Gestaltungsmerkmale von TV-Spots über drei Jahrzehnte, verknüpft mit Effektivitätsdaten und Befunden der Hemisphärenforschung.
Datenbasis: TV-Werbung über rund 30 Jahre (UK-Schwerpunkt), System1-Testdaten und Effektivitätsfälle; Fallzahl in der Herausgebermeldung nicht angegeben.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Die 'Links-/Rechtshirn'-Rahmung ist eine starke Vereinfachung und neurowissenschaftlich umstritten; die Wirkungsmessung stützt sich auf Testverfahren des Arbeitgebers des Autors. Korrelativ, kein Experiment. Primärquelle ist ein kostenpflichtiger IPA-Bericht; hier verlinkt die Veröffentlichungsmeldung.
Interessenlage: Autor ist Chief Innovation Officer von System1, das die verwendeten Testverfahren verkauft.
Quelle: https://lbbonline.com/news/ipa-publishes-lemon-a-repair-manual-to-reverse-the-crisis-in-creative-effectiveness (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Lemon: Wie Werbung ihre rechte Hirnhälfte verlor“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/wood-2019-lemon/

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