Goldilocks-Influencer: Engagement nach Follower-ZahlFinding Goldilocks Influencers: How Follower Count Drives Social Media Engagement

Wies, Bleier, Edeling · Journal of Marketing · 2023

Engagement steigt mit der Follower-Zahl zunächst und fällt ab rund 1,3 Millionen Followern wieder; am kosteneffizientesten sind laut Simulation mittelgroße Accounts.

6,1MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign6

Datenbasis7

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit5

Große Beobachtungsdaten mit Experimenten ergänzt, unabhängig, aber nur Engagement. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

~1,43 Mio. / 1,25 Mio.	Wendepunkt der Engagement-Kurve bei Posts bzw. Stories
100.000–500.000	Follower-Spanne mit höchster Effizienz in der Kostensimulation
802	Instagram-Kampagnen mit 1.738 Influencern, 6.422 Posts, 6.178 Stories

Methode: Beobachtungsdaten von fünf Agenturen plus Eye-Tracking und Laborexperimente.
Datenbasis: 802 Kampagnen, 2017–2020, Instagram
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Misst nur Engagement, keinen Umsatz; Kostensimulation beruht auf Annahmen.
Interessenlage: Laut Autoren keine Förderung.
Quelle: https://lirias.kuleuven.be/retrieve/cc0b88b9-07eb-4222-8b43-67f0662aa23b (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 19 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Goldilocks-Influencer: Engagement nach Follower-Zahl“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/wies-bleier-edeling-2023-goldilocks-influencers/

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