Studiendatenbank · Feldexperiment
Was Offsite-Tracking-Daten Werbetreibenden wert sind (Meta)Estimating the Value of Offsite Tracking Data to Advertisers: Evidence from Meta
Ohne Daten über das Nutzerverhalten außerhalb der Plattform (z. B. Pixel, Cookies) würde Werbung auf Facebook und Instagram für den Median-Werbetreibenden rund ein Drittel teurer pro zusätzlichem Kunden. Kleine Werbetreibende träfe der Verlust überproportional.
6,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen
Die Zahlen
| > 70.000 | Anzahl Werbetreibender im randomisierten Experiment |
| 38,16 US-$ | mediane Kosten pro inkrementellem Kunden mit Offsite-Daten |
| 49,93 US-$ | mediane Kosten pro inkrementellem Kunden bei medianem Wirkungsverlust ohne Offsite-Daten |
| +31 % | Anstieg der Kosten pro inkrementellem Kunden ohne Offsite-Daten (Median) |
- Methode
- Großes randomisiertes Experiment auf Meta: Wirkung derselben Kampagnen mit und ohne Optimierung auf Offsite-Daten, Verteilung der Effekte per Dekonvolution geschätzt.
- Datenbasis
- Über 70.000 Werbetreibende auf Facebook und Instagram, USA.
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Mitautor bei Meta und Meta hat ein starkes Interesse am Wert seiner Tracking-Daten (Regulierungsdebatte, Apple ATT). Gemessen wird der Wert für Werbetreibende, nicht die Wohlfahrt der Nutzer.
- Interessenlage
- Meta stellt Daten und Mitautor; Ergebnis stützt Metas Position in der Datenschutzdebatte.
- Quelle
- https://doi.org/10.1287/mksc.2023.0274 (teilweise frei zugänglich)
Zitieren
offenRecht & DatenschutzMessung & AttributionSearch & Performance