Studiendatenbank · Umfrage
Erinnern sich Markennutzer besser an Werbung als Nichtnutzer?Can Brand Users Really Remember Advertising More Than Nonusers? Testing an Empirical Generalization across Six Advertising Awareness Measures
Nutzer einer Marke erinnern sich durchgängig häufiger an deren Werbung als Nichtnutzer – auch wenn nicht nach dem Markennamen, sondern nach Spot oder Medium gefragt wird. Aggregierte Werbeerinnerungswerte sind deshalb durch Markengröße verzerrt und sollten getrennt nach Nutzern und Nichtnutzern ausgewertet werden.
6,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| 6 | Anzahl geprüfter Messvarianten der Werbeerinnerung (Marken-, Spot- und Medien-Cues) |
- Methode
- Befragungsstudie mit sechs verschiedenen Abfrageformen der Werbeerinnerung, Vergleich Markennutzer vs. Nichtnutzer.
- Datenbasis
- Befragungsdaten zu mehreren Marken und Kampagnen (Fallzahl im verfügbaren Abstract nicht angegeben).
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Zeigt eine Messverzerrung, nicht dass Werbung bei Nutzern stärker wirkt; Ursache (selektive Wahrnehmung vs. Erinnerung) bleibt offen. Fallzahlen nicht aus offener Quelle prüfbar.
- Interessenlage
- Ehrenberg-Bass Institute (Sponsorenmodell).
- Quelle
- https://www.warc.com/Content/Article/Can_Brand_Users_Really_Remember_Advertising_More_Than_Nonusers_Testing_an_Empirical_Generalization_across_Six_Advertising_Awareness_Measures/108900 (kostenpflichtig)
Zitieren
bestätigtMethodik & MarktforschungKreation & WerbewirkungMarkenaufbau & Wachstum