Meta-Analyse zur Wirkung von 9er-PreisenA meta-analysis on the effects of just-below versus round prices

Troll, Frankenbach, Friese, Loschelder · Journal of Consumer Psychology 34 (2) · 2024

9er-Preise erhöhen die Kaufentscheidung leicht, verbessern das Preisimage und werden öfter zu niedrig erinnert. Auf die wahrgenommene Qualität haben sie im Mittel keinen Effekt.

7,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign5

Datenbasis9

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit6

Präregistrierte, breite Meta-Analyse über überwiegend Labor- und Befragungsstudien; Kaufeffekt durch Feldexperimente gestützt, Qualitätsbefund umstritten. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

g = 0,13	Effekt auf die Kaufentscheidung
g = 0,28	Effekt auf das Preisimage
g = 0,67	Effekt auf zu niedriges Erinnern
g = 0,00 (KI −0,17 bis 0,18)	Effekt auf wahrgenommene Qualität
k = 69 / 362 / N = 40.541	Studien / Effektgrößen / Teilnehmende

Methode: Präregistrierte Meta-Analyse mit Publikationsbias-Korrekturen.
Datenbasis: 69 Studien, 362 Effektgrößen, N = 40.541.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Effekte klein und stark heterogen; nach Bias-Korrektur teils kleiner und nicht signifikant. Nur Abstract gelesen (Paywall). Implizite Tests (Seitz et al. 2026) und Anzeigenstudien hochwertiger Händler finden doch Qualitätsassoziationen.
Interessenlage: keine bekannt (Leuphana Lüneburg, Universität des Saarlandes)
Quelle: https://doi.org/10.1002/jcpy.1353 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 25 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Meta-Analyse zur Wirkung von 9er-Preisen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/troll-et-al-9-ending-prices-meta-2024/

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