Studiendatenbank · Umfrage
Adnormal Behaviour: Media-Profis schätzen Mediennutzung falschAdnormal behaviour: how adland’s perceptions of media consumption have changed
Britische Media-Profis überschätzen die Nutzung neuer Medien wie TikTok und SVOD stark; die Fehleinschätzung beim Broadcast-TV ist gegenüber 2016 aber deutlich kleiner geworden.
5,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| 35 % vs. 17 % | geschätzte vs. angegebene TikTok-Nutzung |
| 2:03 Std. vs. 35 Min. | geschätzte vs. gemessene (BARB) tägliche SVOD-Nutzung – fast das Vierfache |
| 1:09 vs. 1:52 Std. | eigene lineare TV-Nutzung der Media-Profis vs. Bevölkerung |
| 2:33 vs. 2:24 Std. | geschätzte vs. gemessene Broadcast-TV-Nutzung 2022 (2016 um über eine Stunde unterschätzt) |
- Methode
- Ipsos-Befragung von Bevölkerung und Media-Profis, Abgleich mit TV-Messdaten von BARB; Vergleichswelle 2016.
- Datenbasis
- 1.158 Personen (Zufallsstichprobe, repräsentativ gewichtet) und 216 Media-Profis, UK 2022; BARB-Messdaten
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Vergleicht teils Schätzungen mit Selbstauskunft (TikTok), teils mit Messdaten (BARB). Die Verbesserung seit 2016 auf Studien wie die Empathy Delusion zurückzuführen, ist eine Vermutung.
- Interessenlage
- Bezahlt von Thinkbox, der Marketingorganisation des britischen kommerziellen TV.
- Quelle
- https://www.thinkbox.tv/news-and-opinion/newsroom/adnormal-behaviour-how-adlands-perceptions-of-media-consumption-have-changed (frei zugänglich)
Im Podcast
- Folge 11 (erscheint demnächst)
Zitieren
bestätigtMethodik & MarktforschungMedia & Budget