Studiendatenbank · Übersichtsarbeit
Werbung in der Rezession: kritische LiteraturübersichtResearch on Advertising in a Recession: A Critical Review and Synthesis
Die Übersicht ordnet über 40 Studien zur Frage, ob Werbekürzungen in Rezessionen Unternehmen kurz- oder langfristig schaden. Die Antwort ist laut Autoren nicht trivial, weil Studien Rezession unterschiedlich definieren und Kürzungen nach sehr unterschiedlichen Designs untersuchen.
6,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt
Die Zahlen
| > 40 | Anzahl gesichteter Studien zu Werbung in Rezessionen |
- Methode
- Systematische Literaturübersicht mit Unterscheidung nach Rezessionsdefinition (zwei Quartale negatives BIP-Wachstum vs. breiter Abschwung) und Studiendesign.
- Datenbasis
- Über 40 Studien, überwiegend USA und Großbritannien, 20. Jahrhundert bis 2008.
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Übersicht ohne eigene Daten; die Einzelbefunde sind überwiegend korrelativ, da finanzstarke Firmen in der Krise eher weiter werben können. Konkrete Schlussfolgerungen und Effektgrößen ließen sich ohne Volltext nicht an der Primärquelle prüfen.
- Interessenlage
- keine bekannt (akademisch)
- Quelle
- https://www.warc.com/en/article/research-on-advertising-in-a-recession%3A-a-critical-review-and-synthesis-7cae09c48bb44370ab79c0305abad9e8 (kostenpflichtig)
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