Werbung in Chatbot-Antworten: Wer sie bemerktAds that Talk Back

Tang u. a. · arXiv 2409.15436 · 2024

Auch mit Werbehinweis merkte rund die Hälfte der Teilnehmenden nicht, dass eine Chatbot-Antwort Werbung enthielt; Antworten mit verdeckter Werbung wurden teils sogar bevorzugt.

4,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign4

Datenbasis2

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit5

Kontrolliertes Online-Experiment unabhängiger Forscher, aber sehr kleine Gruppen und keine Replikation. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

49,15 %

Teilnehmende, die trotz Werbehinweis nicht erkannten, dass sie Werbung sahen

Methode: Online-Experiment mit Laborchatbot (GPT-4o/3.5), sechs Bedingungen, Werbefrequenz 100 %.
Datenbasis: n = 179, USA, Prolific, je ca. 30 pro Bedingung
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kleine Stichprobe, künstliche Werbedichte, kein Replikat bekannt.
Interessenlage: Universität, keine Industriefinanzierung erkennbar
Quelle: https://arxiv.org/abs/2409.15436 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 33 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Werbung in Chatbot-Antworten: Wer sie bemerkt“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/tang-ads-that-talk-back-2024/

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