System1: Nutzen sich Werbespots ab?Busting the wear-out myth

Evans (System1) · WARC Exclusive / System1 · 2023

Getestete Spots schneiden im Schnitt gleich ab, egal wie alt sie zum Testzeitpunkt sind; gute Spots werden in Großbritannien sogar früher abgesetzt als schwache.

4,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign2

Datenbasis8

Unabhängigkeit3

Replikation6

Übertragbarkeit5

Riesige Anbieterdatenbank mit Methodengrenze; Richtung von Kantar gestützt. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

2,2 Sterne	Durchschnitt über mehr als 50.000 Spots, unabhängig vom Spotalter (Altersgruppen 2,0–2,4)
0,9	Korrelation der Werte bei 100 über drei Jahre wiederholt getesteten Spots
71 vs. 95 Tage	durchschnittliche Laufzeit von Fünf- vs. Ein-Stern-Spots in UK
+25 %	längere Laufzeit von Fünf- vs. Ein-Stern-Spots in den USA

Methode: Panelbewertung der Spots im Test (je einmal), Abgleich mit Spotalter und Laufzeit.
Datenbasis: über 50.000 getestete Spots; Laufzeitdaten aus über 31.000 US- und über 15.000 UK-Spots
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Misst, ob ein Spot im Zeitverlauf altmodisch wirkt, nicht ob Menschen ihn nach vielen Kontakten satthaben; Selektion (nur gute Spots werden alt) räumt System1 selbst ein.
Interessenlage: System1 verkauft Werbetests
Quelle: https://radioconnects.ca/wp-content/uploads/2023/04/Busting-the-Wear-Out-Myth-Feb-2023.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „System1: Nutzen sich Werbespots ab?“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/system1-busting-wear-out-myth-2023/

gemischtKreation & Werbewirkung

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