Skai: Werbungtreibende zweifeln an Retail-Media-MessungThe 2026 State of Retail Media Measurement and Incrementality

Skai, Stratably · Skai · 2026

Nur eine kleine Minderheit der US-Werbungtreibenden hält ihre Retail-Media-Messung für wirklich effektiv; Inkrementalität gilt als größte Herausforderung.

3,1MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign3

Datenbasis3

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit4

Stufe 4–5: kleine Anbieterbefragung mit Eigeninteresse am Befund. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

15 %	Werbungtreibende, die ihre Messung „very or extremely effective“ finden
75 %	nennen Inkrementalität die größte Messherausforderung
14 %	messen gar keine Inkrementalität

Methode: Befragung von US-Werbungtreibenden.
Datenbasis: 166 US-Werbungtreibende
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kleine, nicht repräsentative Stichprobe, nur USA.
Interessenlage: Skai verkauft Software für Retail-Media-Steuerung und -Messung.
Quelle: https://skai.io/blog/the-2026-state-of-retail-media-measurement-and-incrementality/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 20 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Skai: Werbungtreibende zweifeln an Retail-Media-Messung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/skai-state-of-retail-media-2026/

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