SevenOne Media AdTrend: Kontaktdosis und TV-Werbewirkung10 Jahre AdTrend – Aktuelle Ergebnisse

SevenOne Media, ENIGMA GfK · SevenOne Media / Screenforce · 2006

In deutschen TV-Kampagnen stiegen Recall und Sympathie bis zehn Kontakte in vier Wochen ohne Rückgang, aber degressiv; die 'effektive Reichweite' lag bei drei bis vier Kontakten.

3,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign2

Datenbasis7

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit3

Große deutsche Vermarkterdatenbank mit Fusionsdaten, veraltet. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

Index 113	Recall bei etwa vier Kontakten, nahe am Maximum
ab 5	Kontaktklasse, ab der die Kurven abflachen
321	Kampagnen 1997–2005

Methode: Wöchentliche CATI-Interviews, Kontaktdosis per Datenfusion mit dem AGF/GfK-Panel geschätzt.
Datenbasis: 321 Kampagnen, 300 Interviews pro Woche, Deutschland, 1997–2005
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Daten 20 Jahre alt; geschätzte Kontaktdosis, kein Kausalschluss.
Interessenlage: TV-Vermarkter (ProSiebenSat.1)
Quelle: https://screenforce.de/sites/default/files/media_pool/praesentation_pdf/10jahreadtrendaktuelle.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „SevenOne Media AdTrend: Kontaktdosis und TV-Werbewirkung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/sevenone-media-adtrend-2006/

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