Wirkung von ,99 auf Preis- und Qualitätsimage in AnzeigenImage Communicated by the Use of 99 Endings in Advertised Prices

Schindler, Kibarian · Journal of Advertising 30 (4) · 2001

In einem Anzeigen-Experiment ließ ,99 den Preis günstiger und eher wie einen Rabatt wirken; bei Anzeigen höherwertiger Händler schadete ,99 aber dem Qualitätsimage.

4,9MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis3

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit5

Einzelnes Laborexperiment mit unbekannter Stichprobe; Qualitätsbefund im Mittel nicht bestätigt. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Methode: Anzeigen-Experiment mit Preisendungen und Händlerqualität.
Datenbasis: Stichprobe nicht geprüft.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Abstract über OpenAlex gelesen. Steht in Spannung zur Meta-Analyse von Troll et al. (2024), die im Mittel keinen Qualitätseffekt findet. Kein Primärbeleg, dass Prestige-Preise ohne Cent den Absatz steigern.
Interessenlage: keine bekannt
Quelle: https://doi.org/10.1080/00913367.2001.10673654 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 25 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Wirkung von ,99 auf Preis- und Qualitätsimage in Anzeigen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/schindler-kibarian-99-quality-image-2001/

gemischtPreis & PromotionKreation & Werbewirkung

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