Sahni: Zeitlicher Abstand zwischen WerbekontaktenEffect of Temporal Spacing between Advertising Exposures: Evidence from Online Field Experiments

Sahni · Quantitative Marketing and Economics 13(3), 203–247 · 2015

Werbewirkung trägt in spätere Besuche hinüber; zeitlich verteilte Anzeigen wirken stärker als gebündelte. Nach etwa drei Kontakten sinkt der Grenzeffekt, nach fünf bringt mehr kaum noch etwas.

7,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis7

Unabhängigkeit9

Replikation6

Übertragbarkeit5

Randomisiertes Feldexperiment mit großer Fallzahl; nur eine Plattform und ein Markt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

≈ 0,4 %	Wirkungszuwachs je Kontakt bei den ersten drei Kontakten in einer Sitzung
> 5	Kontakte, nach denen zusätzliche Anzeigen kaum noch Gewinn bringen
211.135	randomisierte Nutzer

Methode: Randomisierte Anzeigenausspielung auf einer Restaurant-Suchseite; Zielgröße Besuche der Anbieterseite.
Datenbasis: 211.135 Nutzer, Indien, Aug.–Nov. 2010
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Carryover über Tage bis Wochen, nicht Jahre; eine Plattform, Performance-Anzeigen, Zielgröße Besuche, kein Umsatz.
Interessenlage: Akademisch; keine bekannt
Quelle: https://www.kellogg.northwestern.edu/departments/marketing/~/media/6D6EA07699BE4593A43423ED87F94FDF.ashx (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 32 (erscheint demnächst)
Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Sahni: Zeitlicher Abstand zwischen Werbekontakten“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/sahni-temporal-spacing-online-ads-2015/

bestätigtMedia & BudgetKreation & Werbewirkung

← Alle Studien