Markenwachstum: Reichweite schlägt Treue etwa 3:1Generalizations regarding the growth and decline of manufacturer and store brands

Romaniuk, Dawes, Nenycz-Thiel · Journal of Retailing and Consumer Services 21 (5) · 2014

Wenn Marken Marktanteile gewinnen oder verlieren, ändert sich vor allem die Zahl der Käufer und viel weniger deren Treue.

7,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis8

Unabhängigkeit8

Replikation8

Übertragbarkeit6

Breite Paneldaten über viele Kategorien; Muster mehrfach repliziert, aber FMCG-gebunden. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

≈ 3:1	Verhältnis der Veränderung von Penetration zu Loyalität bei Marktanteilsänderungen
1.093 / 63	Marktanteilsänderungen / Kategorien

Methode: Analyse von Marktanteilsänderungen in Haushaltspaneldaten.
Datenbasis: UK-Haushaltspanel 2003–2007, 63 Kategorien, 1.093 Marktanteilsänderungen.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur schnelldrehende Konsumgüter (FMCG); in Abo- und Vertragsmärkten kann Abwanderung wichtiger sein.
Interessenlage: Ehrenberg-Bass Institute, vertritt seit Jahrzehnten die Penetrationslogik; Finanzierung nicht geprüft.
Quelle: https://ideas.repec.org/a/eee/joreco/v21y2014i5p725-734.html (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 29 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Markenwachstum: Reichweite schlägt Treue etwa 3:1“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/romaniuk-dawes-nenycz-thiel-brand-growth-2014/

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