Studiendatenbank · Umfrage
Empathy Delusion: Marketer vs. Mainstream (UK)The Empathy Delusion
Britische Werbe- und Marketingprofis sind nicht empathischer als der gesellschaftliche Mainstream und teilen im Diktatorspiel seltener gleich, besonders mit politisch Andersdenkenden.
5,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| 29 % vs. 30 % | Anteil mit Begabung, andere zu verstehen: Mainstream vs. Branche |
| 77 % vs. 69 % | Anteil, der im Diktatorspiel gleich teilt: Mainstream vs. Branche |
| 43 % vs. 82 % | Remain-Marketer, die gleich teilen, wenn der Partner Leave- bzw. Remain-Wähler ist |
| 44 % / 36 % | Branche, die sich links bzw. in der Mitte einordnet (Mainstream: 52 % Mitte) |
- Methode
- Befragung mit psychologischen Tests und Verhaltensspiel (Diktatorspiel), Vergleich Branche vs. Bevölkerung.
- Datenbasis
- März 2019: 2.019 bevölkerungsrepräsentative UK-Erwachsene, davon 1.063 „Modern Mainstream“ (mittlere 50 % der Haushaltseinkommen); 199 Werbe- und Marketingprofis
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Nur Großbritannien 2019, kleine Branchenstichprobe. Die oft zitierte Zahl „23 % des Mainstreams links“ lässt sich aus der Grafik nicht eindeutig ablesen.
- Interessenlage
- Bezahlt vom Zeitungsverlag Reach plc, der Mainstream-Reichweite verkauft.
- Quelle
- https://web.archive.org/web/20201113080251/https://www.reachsolutions.co.uk/sites/default/files/2019-07/Reach%20Solutions%20The%20Empathy%20Delusion%20V2.pdf (frei zugänglich)
Im Podcast
- Folge 11 (erscheint demnächst)
Zitieren
bestätigtMethodik & Marktforschung