Google-Experiment 2019: Publisher-Umsatz ohne CookiesGoogle-Arbeitspapier vom 27.08.2019 zur Wirkung der Abschaltung von Third-Party-Cookies auf Publisher-Umsätze

Ravichandran, Korula (Google) · Google · 2019

In Googles eigenem Experiment sank der programmatische Umsatz von Top-Publishern ohne Cookies im Schnitt um rund die Hälfte. Die Kontrollgruppe bekam Kontextwerbung, gemessen wurde also der Mehrwert von Cookies gegenüber Kontext, nicht gegenüber null.

6,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis6

Unabhängigkeit3

Replikation6

Übertragbarkeit4

Randomisiertes Experiment, aber vom Anbieter mit Eigeninteresse und ohne Peer Review; Richtung durch spätere Tests bestätigt, Größe höher. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−52 %	durchschnittlicher Umsatzrückgang in der Treatment-Gruppe
−64 %	Median-Rückgang je Publisher
−62 %	Rückgang bei News-Publishern
500 / 96 Tage	Top-Publisher in Google Ad Manager / Testdauer

Methode: Randomisiertes Experiment: Ein Teil des Traffics sah nur nicht personalisierte Anzeigen (z. B. Kontextwerbung).
Datenbasis: Top-500-Publisher in Google Ad Manager, Mai–August 2019.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kein Peer Review, ohne Ersatztechnologien. Durchgeführt von Google, das damals für seinen Sandbox-Kurs argumentierte.
Interessenlage: Google hat als Werbeplattform und Browserbetreiber ein Eigeninteresse.
Quelle: https://services.google.com/fh/files/misc/disabling_third-party_cookies_publisher_revenue.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 30 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Google-Experiment 2019: Publisher-Umsatz ohne Cookies“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/ravichandran-korula-google-cookies-publisher-revenue-2019/

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