Pechmann & Stewart: Standard-Review zu Wear-in und Wear-outAdvertising Repetition: A Critical Review of Wearin and Wearout

Pechmann, Stewart · Current Issues and Research in Advertising 11(1/2), 285–329 · 1988

Der Standard-Review zu Werbewiederholung prägte die Begriffe: steigende Grenzerträge heißen Wear-in, sinkende Wear-out; er wertet Feld- und Laborstudien zu Erinnerung, Einstellung und Markenwahl aus.

6,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis5

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit5

Etablierter Review; Inhalte nur indirekt geprüft. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode: Kritische Literaturübersicht über Feld- und Laborstudien.
Datenbasis: Studien bis 1988
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Volltext nicht frei zugänglich, daher keine Einzelzahlen übernommen; Definition über Lewis zitiert.
Interessenlage: Akademisch; keine bekannt
Quelle: https://www.msi.org/working-papers/advertising-repetition-a-critical-review-of-wearin-and-wearout/ (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Pechmann & Stewart: Standard-Review zu Wear-in und Wear-out“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/pechmann-stewart-wearin-wearout-review-1988/

bestätigtKreation & Werbewirkung

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