Omnicom Latecast: Search und Retail Media in DeutschlandDigital Advertising Latecast 2025

Omnicom Media Group Germany · Omnicom Media Group · 2025

Search und Retail Media machen laut Agenturschätzung mehr als die Hälfte der digitalen Werbeausgaben in Deutschland aus; auf Marktplätze und Sponsored Ads entfallen rund 3,3 Mrd. €.

3,1MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign2

Datenbasis5

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit4

Agenturschätzung mit nur grob beschriebener Methode; keine unabhängige Deutschland-Zahl verfügbar. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

11,1 Mrd. €	Search und Retail Media zusammen in Deutschland 2025 (53 % von rund 20,8 Mrd. € Digitalwerbung)
7,8 Mrd. €	Search allein
3,3 Mrd. €	Marketplaces/Sponsored Ads (nur Webseite)

Methode: Schätzung aus OVK-Zahlen, IAB-Europe-Informationen und Einschätzungen der Agentur-Experten.
Datenbasis: Deutschland 2025
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Agenturschätzung ohne Vorjahreswert für Retail Media; die 3,3 Mrd. € stehen nur auf der Webseite.
Interessenlage: Mediaagenturgruppe, die Retail Media einkauft.
Quelle: https://omnicommediagroup.de/wp-content/uploads/2025/10/251021_PM_Latecast-2025_final.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 20 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Omnicom Latecast: Search und Retail Media in Deutschland“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/omnicom-media-group-latecast-2025/

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