Langfristwirkung von Aktionen und Werbung auf die MarkenwahlThe Long-Term Impact of Promotion and Advertising on Consumer Brand Choice

Mela, Gupta, Lehmann · Journal of Marketing Research 34 (2) · 1997

Über gut acht Jahre wurden Verbraucher preis- und aktionsempfindlicher, weil weniger geworben und mehr rabattiert wurde. Das steht in Spannung zum Ehrenberg-Befund ohne Loyalitätsverlust.

5,6MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign6

Datenbasis4

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit5

Lange Paneldaten, aber nur eine Kategorie; Befund steht im Widerspruch zu Ehrenberg et al. und ist nicht direkt repliziert. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

8¼ Jahre

Länge der Panel-Zeitreihe

Methode: Beobachtungsstudie mit Koyck-Modell auf Haushalts-Paneldaten.
Datenbasis: Eine Konsumgüterkategorie (im Abstract nicht genannt), 8¼ Jahre.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur eine Kategorie; Abstract gelesen (Paywall). Keine Pauschalaussage „Rabatte zerstören die Marke“ ableitbar.
Interessenlage: keine bekannt
Quelle: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224379703400205 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 24 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Langfristwirkung von Aktionen und Werbung auf die Markenwahl“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/mela-gupta-lehmann-promotion-advertising-1997/

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