Tracking und Publisher-Erlöse: nur rund 4 % mehrOnline Tracking and Publishers’ Revenues

Marotta, Abhishek, Acquisti · WEIS 2019 (Preliminary Draft) · 2019

In Daten eines Medienkonzerns stieg der Publisher-Erlös nur um rund 4 Prozent, wenn ein Cookie vorhanden war. Das ist der untere Rand der Bandbreite der Studien.

5,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign5

Datenbasis4

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit4

Beobachtungsstudie mit schmaler Datenbasis (Stufe 3/4), akademisch; Befund steht allein gegen größere Experimente. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

≈ +4 %	Erlösanstieg bei vorhandenem Cookie
0,00008 $	Mehrerlös pro Anzeige

Methode: Beobachtungsdaten mit doppelt robustem Schätzer.
Datenbasis: Ein Medienkonzern, eine Woche im Mai 2016.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kein Experiment, nur ein Unternehmen und eine Woche; Arbeitspapier. Zeigt die Spanne von 4 bis 52 % zwischen Studien.
Interessenlage: Finanzierung u. a. durch die Sloan Foundation.
Quelle: https://weis2017.econinfosec.org/wp-content/uploads/sites/6/2019/05/WEIS_2019_paper_38.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 30 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Tracking und Publisher-Erlöse: nur rund 4 % mehr“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/marotta-abhishek-acquisti-tracking-revenue-2019/

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