Lumen: Wie lange Onlinewerbung wirklich angeschaut wirdLumen/Aimia eye-tracking study on digital ad viewing

Lumen Research, Aimia · Lumen Research · 2016

Per Blickkamera gemessen wurde nur ein gutes Drittel der Displaywerbung überhaupt angesehen und nur ein kleiner Bruchteil länger als eine Sekunde; Printanzeigen schnitten deutlich besser ab.

5,1MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis4

Unabhängigkeit4

Replikation6

Übertragbarkeit4

Echte Verhaltensmessung, aber kleines Panel, alter Stand und ein Anbieter mit Messinteresse; der Grundbefund niedriger Aufmerksamkeit findet sich auch anderswo. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

35 %	Anteil der Displaywerbung, die überhaupt angeschaut wurde
9 %	Anteil der Displaywerbung, die länger als eine Sekunde angeschaut wurde
4 %	Anteil länger als zwei Sekunden
40 %	Anteil der Printanzeigen, die länger als eine Sekunde angeschaut wurden

Methode: Blickmessung über Webcams auf den Rechnern eines Panels während normaler Nutzung.
Datenbasis: 300 Rechner mit Blickkamera, rund 30.000 Minuten, rund 15.000 Anzeigen, ab Januar 2016.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Alt und vergleichsweise klein; Formate und Nutzung haben sich seither verändert. Nur Desktop.
Interessenlage: Lumen verkauft Aufmerksamkeitsmessung.
Quelle: https://www.marketingweek.com/marketers-continue-to-waste-money-as-only-9-of-digital-ads-are-viewed-for-more-than-a-second/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 5: Werbung, die niemand angeschaut hat

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Lumen: Wie lange Onlinewerbung wirklich angeschaut wird“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/lumen-aimia-blickmessung-2016/

bestätigtKreation & WerbewirkungMessung & Attribution

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