Wirkung von Dark Patterns im Online-ExperimentShining a Light on Dark Patterns

Luguri, Strahilevitz · Journal of Legal Analysis 13 (1) · 2021

Milde Dark Patterns verdoppelten, aggressive fast vervierfachten die Zustimmung zu einem Zusatzprodukt. Versteckte Informationen wirkten stark, ein Countdown-Timer dagegen gar nicht messbar.

5,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign4

Datenbasis6

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit5

Große präregistrierte Online-Experimente, akademisch; nicht unabhängig repliziert, US-Kontext. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

11,3 % → 25,8 % → 41,9 %	Akzeptanz des Zusatzprodukts: Kontrolle / milde / aggressive Dark Patterns (Studie 1)
+14,5 Prozentpunkte (+128 %)	korrekter Anstieg von 11,3 auf 25,8 %
14,8 % → 30,1 %	Akzeptanz mit versteckten Informationen (Studie 2)
p = 0,78	Countdown-Timer ohne signifikanten Effekt (N = 1.924)
n = 1.963 / 3.777	Teilnehmende Studie 1 / Studie 2

Methode: Präregistrierte Online-Experimente mit hypothetischem Zusatzprodukt, repräsentativ gewichtete US-Stichprobe (Dynata).
Datenbasis: Studie 1: n = 1.963; Studie 2: n = 3.777; USA.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Hypothetisches Produkt, keine echten Käufe; eine Produktsituation. Die von den Autoren genannte „228 % increase“ ist rechnerisch falsch (Faktor 2,28 = +128 %). Nullbefund beim Timer ist kein Beweis der Wirkungslosigkeit. Unabhängige Replikation nicht bekannt.
Interessenlage: keine bekannt
Quelle: https://academic.oup.com/jla/article/13/1/43/6180579 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 28 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Wirkung von Dark Patterns im Online-Experiment“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/luguri-strahilevitz-shining-light-dark-patterns-2021/

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