Lewis: Frequenz und Wear-out bei Display-Werbung auf YahooWorn-Out or Just Getting Started? The Impact of Frequency in Online Display Advertising

Lewis · AEA 2015 (Manuskript); MIT-Dissertation 2010 · 2015

Wear-out ist stark kampagnenabhängig: manche Kampagnen nutzten sich nach ein bis zwei Kontakten ab, andere kaum nach fünfzig. Beobachtungsdaten ohne Kontrollgruppe überschätzen Wear-out fast immer.

7,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis9

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit5

Großes randomisiertes Frequenzexperiment; Befund zur Selektionsverzerrung methodisch zentral. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

4 von 30	Kampagnen mit signifikantem Wear-out nach ein bis zwei Kontakten
10 von 30	Kampagnen mit kaum Wear-out selbst nach 50 Kontakten
26 von 30	Kampagnen, bei denen Beobachtungsdaten Wear-out überschätzen
2,8 Mrd.	Impressions

Methode: Quasi-randomisierte Frequenzvariation über Ad-Split-Tage auf der Yahoo-Startseite; Zielgrößen Klicks und Sign-ups.
Datenbasis: 2,8 Mrd. Impressions, 30 Kampagnen, USA, Jan.–März 2010
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Klicks und Sign-ups, kein Umsatz; Display 2010. Kampagnen mit stärkstem Wear-out hatten die höchsten Klickraten.
Interessenlage: Von Yahoo unterstützt; Autor später bei Google
Quelle: https://www.aeaweb.org/conference/2015/retrieve.php?pdfid=2969&tk=nRA8GNdB (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Lewis: Frequenz und Wear-out bei Display-Werbung auf Yahoo“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/lewis-worn-out-or-just-getting-started-2015/

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