Weibo: Elastizität von Influencer-AusgabenInfluencer Marketing Effectiveness

Leung, Gu, Li, Zhang, Palmatier · Journal of Marketing · 2022

Auf Weibo steigert ein Prozent mehr Influencer-Budget das Engagement um knapp ein halbes Prozent; eine Budgetverteilung nach Elastizität hätte deutlich mehr Engagement gebracht.

5,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign6

Datenbasis6

Unabhängigkeit10

Replikation3

Übertragbarkeit4

Solide Beobachtungsdaten, unabhängig, aber an Plattform und Engagement gebunden. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

0,457 %	Engagement-Zuwachs je 1 % mehr Influencer-Ausgaben
+16,6 %	mögliches Engagement-Plus durch elastizitätsbasierte Budgetverteilung
5.835	bezahlte Posts, 1.256 Kampagnen, 2.412 Influencer, 861 Marken

Methode: Ökonometrische Auswertung bezahlter Posts; Outcome sind Reposts und Kommentare nach 24 Stunden.
Datenbasis: Weibo (China), Oktober 2018
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kein Umsatz-Outcome (von den Autoren selbst bemängelt); ein Monat, eine Plattform in China.
Interessenlage: Akademisch; keine Interessenlage bekannt.
Quelle: http://ira.lib.polyu.edu.hk/bitstream/10397/95941/1/Leung_Influencer_Marketing_Effectiveness.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 19 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Weibo: Elastizität von Influencer-Ausgaben“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/leung-gu-li-zhang-palmatier-2022-influencer-effectiveness/

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