Dynamisches Retargeting wirkt oft schlechter als generische AnzeigenWhen Does Retargeting Work? Information Specificity in Online Advertising

Lambrecht, Tucker · Journal of Marketing Research (50/5) · 2013

Anzeigen, die genau die zuvor angesehenen Produkte zeigen, schnitten im Schnitt schlechter ab als allgemeine Markenanzeigen. Erst wenn Nutzer ihre Präferenzen bereits eingegrenzt hatten (z. B. nach Besuch von Bewertungsportalen), holten sie auf.

6,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis6

Unabhängigkeit7

Replikation3

Übertragbarkeit5

Randomisiertes Feldexperiment mit Kaufdaten, aber ein Anbieter und kaum direkte Replikationen. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode: Feldexperiment bei einem Online-Reiseanbieter mit zufälliger Zuteilung von dynamischen vs. generischen Retargeting-Anzeigen; Auswertung nach vorherigem Surfverhalten.
Datenbasis: Nutzer eines Online-Reiseportals, Hotel- und Reiseangebote.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Eine Branche, Display-Retargeting vor heutigen Feed-Formaten; misst Buchungen, nicht Markenwirkung. Zeigt nicht, dass Retargeting generell nutzlos ist.
Interessenlage: akademisch; Daten eines Reiseanbieters
Quelle: https://doi.org/10.1509/jmr.11.0503 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Dynamisches Retargeting wirkt oft schlechter als generische Anzeigen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/lambrecht-tucker-retargeting-2013/

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