Krugman: Warum drei Kontakte genügen könntenWhy Three Exposures May Be Enough

Krugman · Journal of Advertising Research 12(6), 11–14 · 1972

Krugmans 'drei Kontakte' sind drei psychologische Phasen (Neugier, Wiedererkennen, Entscheidung), keine Mediaregel für drei Kontaktchancen. Ein später Kontakt kann psychologisch erst der zweite sein.

4,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: widerlegt

Studiendesign4

Datenbasis2

Unabhängigkeit8

Replikation3

Übertragbarkeit4

Theorie-Essay mit dünner Laborbasis; die populäre Lesart widerspricht dem Original. Die verbreitete Lesart hält nicht – oft ein Fehlzitat oder ein Mythos. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

2–3	Optimum aus Krugmans eigenen Blickverlaufsmessungen an Printanzeigen
3–4	Optimum laut Grass 1969 (CONPAAD-Messungen bei TV-Spots), von Krugman zitiert

Methode: Theoretischer Essay, gestützt auf drei Laborbefunde (eigene Blickverlaufsmessungen, Grass 1969, MacDonald 1970).
Datenbasis: Keine eigene Studie; referierte Laborbefunde
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Die Media-Faustregel '3+ OTS' ist eine Umdeutung. Krugman stellt sich gegen viele Wiederholungen als Lernmechanismus.
Interessenlage: Autor bei General Electric; keine bekannte Interessenlage am Ergebnis
Quelle: https://amsr.contentdm.oclc.org/digital/api/collection/PapersOffprnt/id/9049/download (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Krugman: Warum drei Kontakte genügen könnten“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/krugman-why-three-exposures-1972/

widerlegtMedia & BudgetKreation & Werbewirkung

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