Kantar: Kein Wear-out bei TV, mehr Abnutzung bei DigitalThe Wear In debate is wearing us out

Cockerell; Erdem (Kantar) · Kantar · 2024

In Kantars Tracking-Datenbank fand sich kein kreativer Wear-out von TV-Spots, Wiederholung verbesserte sogar die markengebundene Erinnerung; bei Digital-Werbung nahm Überdruss dagegen häufiger zu.

4,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign2

Datenbasis8

Unabhängigkeit3

Replikation6

Übertragbarkeit5

Große Anbieterdatenbank mit nur teilweise offengelegter Methode; Richtung von System1 gestützt. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

1.582	Spots, bei denen der Anteil 'fed up' nicht mit der Frequenz stieg
1.292	Spots, bei denen Wiederholung die markengebundene Erinnerung verbesserte

Methode: Auswertung des Werbetrackings über rund 20 Jahre in drei Märkten.
Datenbasis: rund 20 Jahre Tracking, drei Märkte
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Keine Effektgrößen veröffentlicht; Tracking-Korrelation, keine Kontrollgruppe.
Interessenlage: Kantar verkauft Werbetests
Quelle: https://www.kantar.com/Inspiration/Brands/The-Wear-In-debate-is-wearing-us-out (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 38 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Kantar: Kein Wear-out bei TV, mehr Abnutzung bei Digital“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/kantar-wear-in-debate-2024/

gemischtKreation & WerbewirkungMedia & Budget

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