Kantar Media Reactions 2025: Konsumenten vs. MarketerKantar Media Reactions 2025 – Your guide for media optimisation and 2026 planning

Kantar · Kantar · 2025

Konsumenten und Marketer bewerten Werbeplattformen und Werbung systematisch unterschiedlich: Keine Plattform steht bei beiden Gruppen zugleich in den Top 5, und Marketer sind teils skeptischer als ihr Publikum.

5,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign4

Datenbasis8

Unabhängigkeit3

Replikation6

Übertragbarkeit5

Große, mehrjährige Querschnittsbefragung mit offengelegter Methode, aber Anbieterstudie mit selbstselektierter Marketer-Stichprobe; das Bubble-Muster zeigen auch andere Befragungen (UK, Schweiz). Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

66 %	Konsumenten, die Kampagnen als gut integriert erleben (vor rund zehn Jahren 58 %)
89 % → 64 %	Marketer, die glauben, ihre Kampagnen gut zu integrieren (2017 vs. 2025)
68 % vs. 75 %	positive Haltung zu GenAI-Möglichkeiten: Konsumenten vs. Marketer 2025 (2024: 62 % vs. 68 %)
57 %	Konsumenten, die sich wegen gefälschter GenAI-Anzeigen sorgen
netto −31 %	Haltung der Marketer zu Werbung auf X 2025 (2022: netto +15 %)
64 %	Marketer, die mehr für TikTok ausgeben wollen, obwohl es nicht zu ihren Favoriten zählt

Methode: Jährliche Online-Befragung von Konsumenten und Senior-Marketern; Plattformen werden über Kantars eigenen Index „Ad Equity“ gerankt.
Datenbasis: Rund 21.000 Konsumenten in 30 Märkten inkl. Deutschland und rund 1.000 Senior-Marketer (2025); 405 Medienmarken.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Misst Einstellungen, nicht Werbewirkung oder Verhalten. Marketer haben sich selbst zur Teilnahme gemeldet; Trendreihen beruhen auf wechselnden Stichproben. Deutsche Prozentwerte sind nicht öffentlich. Die 68 % Marketer-Positivität zu GenAI sind zugleich der Vorjahreswert und werden leicht verwechselt; Kantars eigener GenAI-Artikel nennt widersprüchliche Konsumentenwerte.
Interessenlage: Von Kantar selbst finanziert; Kantar verkauft die Länderdaten und Mediaberatung. Der populäre Artikel in The Drum ist von Kantar gesponsert.
Quelle: https://kantar.be/sites/default/files/kantar_media_reactions_2025_-_your_guide_for_media_optimisation_and_2026_planning.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 11 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Kantar Media Reactions 2025: Konsumenten vs. Marketer“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/kantar-media-reactions-2025/

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