Studiendatenbank · Anbieterauswertung
Kantar BrandZ: Bedeutsam, anders, präsent – was Preise trägtThink Different: The DNA of Breakthrough Brand Value Growth (Kantar BrandZ / Meaningful Different Salient)
Nach Kantars Modell tragen vor allem Bedeutsamkeit und Andersartigkeit einer Marke die Preissetzungsmacht, während Salienz eher Volumen sichert; überdurchschnittliche Andersartigkeit erhöht die Wachstumschancen am stärksten.
4,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt
Die Zahlen
| 94 % vs. 6 % | Anteil von 'Meaningful + Different' bzw. 'Salient' an der modellierten Preissetzungsmacht |
| 872 | Anzahl Marken im Modell mit der Oxford Saïd Business School, 2006–2022 |
| > 21.000 / 52 / 4,2 Mio. | Marken / Märkte / Verbraucherinterviews in der BrandZ-Datenbank |
- Methode
- Modellierung von Markenwert, Preissetzungsmacht und Kursentwicklung aus BrandZ-Befragungsdaten zu Meaningful/Different/Salient.
- Datenbasis
- BrandZ: über 21.000 Marken in 52 Märkten, 4,2 Mio. Interviews; Modell über 872 Marken 2006–2022.
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Proprietäre Modelle und Kennzahlen eines Marktforschers; Befragungsmaße und Markenwert stammen aus derselben Quelle (gemeinsame Methodenvarianz). Ehrenberg-Bass-Forschung findet, dass Marken sich in wahrgenommener Differenzierung wenig unterscheiden – der Befund ist umstritten.
- Interessenlage
- Kantar verkauft BrandZ-Tracking und Markenberatung auf Basis dieses Modells.
- Quelle
- https://www.kantar.com/inspiration/advertising-media/think-different-the-dna-of-breakthrough-brand-value-growth (frei zugänglich)
Zitieren
gemischtMarkenaufbau & WachstumPreis & Promotion