DSGVO: Weniger Tracking-Anbieter, mehr Marktmacht für GooglePrivacy and Market Concentration: Intended and Unintended Consequences of the GDPR

Johnson, Shriver, Goldberg · Management Science (69/10) · 2023

Nach dem Start der DSGVO nutzten Webseiten für EU-Besucher deutlich weniger Technologie-Anbieter, behielten aber bevorzugt die großen. Dadurch stieg die Konzentration, vor allem zugunsten von Google- und Facebook-Diensten.

7,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis8

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit7

Natürliches Experiment mit breiter Basis; Konzentrationseffekte der DSGVO wurden in weiteren Studien ähnlich beobachtet. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−15 %	Rückgang der eingebundenen Web-Technologie-Anbieter für EU-Nutzer in der Woche nach DSGVO-Start
+17 %	Anstieg der Marktkonzentration bei Web-Technologie-Anbietern
> 27.000	beobachtete Top-Webseiten

Methode: Paneldaten zu eingebundenen Drittanbietern auf Top-Webseiten, Vergleich der Ansicht aus der EU und von außerhalb vor und nach Mai 2018.
Datenbasis: Über 27.000 international führende Webseiten, 2018.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Der Gesamteffekt ließ bis Ende 2018 nach, blieb bei Werbe-Anbietern aber bestehen. Misst Anbieterauswahl, nicht Werbeerlöse.
Interessenlage: keine bekannt
Quelle: https://doi.org/10.1287/mnsc.2023.4709 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „DSGVO: Weniger Tracking-Anbieter, mehr Marktmacht für Google“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/johnson-shriver-goldberg-dsgvo-marktkonzentration-2023/

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