Wer widerspricht Werbetracking – und was kostet es?Consumer Privacy Choice in Online Advertising: Who Opts Out and at What Cost to Industry?

Johnson, Shriver, Du · Marketing Science 39 (1) · 2020

Anzeigen an Nutzer, die per AdChoices widersprochen haben, bringen auf der Ad-Exchange rund die Hälfte weniger Erlös; widersprochen hat aber nur ein winziger Teil der Nutzer.

6,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis8

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit4

Große Transaktionsdaten, akademisch mit Industriedaten; Richtung durch Experimente gestützt, aber nicht kausal. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

−52 %	Erlös von Anzeigen an Opt-out-Nutzer
0,23 %	Anteil der US-Impressions von Opt-out-Nutzern
≈ 8,58 $	verlorene Werbeausgaben pro Opt-out-Nutzer

Methode: Beobachtungsstudie auf Transaktionsdaten einer Ad-Exchange.
Datenbasis: US-Transaktionsdaten einer Ad-Exchange.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Opt-out-Nutzer sind nicht zufällig ausgewählt (eher technikaffin), daher kein kausaler Effekt. Nur Abstract genutzt (Paywall).
Interessenlage: keine bekannt
Quelle: https://doi.org/10.1287/mksc.2019.1198 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 30 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Wer widerspricht Werbetracking – und was kostet es?“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/johnson-shriver-du-optout-2020/

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