IP Deutschland: Langfrist-ROI von TV bei fünf LaunchesPayback & ROI – Der Langfrist-ROI von TV

BrandScience, IP Deutschland · IP Deutschland / Screenforce · 2015

In fünf modellierten deutschen Produkteinführungen kam der langfristige TV-ROI noch einmal auf 99 bis 295 % des kurz- und mittelfristigen ROI; mit anderer Modellannahme verdoppelte sich der TV-Anteil am Absatz.

2,6MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign2

Datenbasis2

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit4

Vermarkterauswertung mit sehr kleiner Fallzahl und geschlossener Methode. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

99–295 % (Index 162)	zusätzlicher Langfrist-TV-ROI relativ zum Kurz-/Mittelfrist-ROI
29 % → 60 %	TV-Anteil am Absatz eines Kosmetik-Launches klassisch vs. mit Langzeiteffekten
bis 3 Jahre	Zeitraum, in dem Effekte nach Kampagnenkontakt nachweisbar gewesen sein sollen

Methode: Marketing-Mix-Modelle mit sehr langen Lags; Methode nur skizziert.
Datenbasis: 5 Launches (Spirituose, Snack, alkoholfreies Getränk, Kosmetik, Schokolade), Deutschland
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur fünf Fälle ohne Markennamen; Methode kaum offengelegt; zeigt vor allem, wie stark die Modellannahme das Ergebnis treibt.
Interessenlage: Werbezeitenvermarkter der RTL-Gruppe
Quelle: https://screenforce.de/sites/default/files/media_pool/praesentation_pdf/893-ROI_Langfristeffekte.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 32 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „IP Deutschland: Langfrist-ROI von TV bei fünf Launches“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/ip-deutschland-langfrist-roi-tv-2015/

offenMedia & BudgetMessung & Attribution

← Alle Studien