Media Bias Schweiz: Ad People schätzen MediennutzungMedienmitteilung zur Studie «Media Bias»

IGEM, Goldbach · IGEM – Interessengemeinschaft elektronische Medien · 2021

Schweizer Werbe- und Mediaprofis liegen bei der Mediennutzung der Bevölkerung im Schnitt 10 Prozentpunkte daneben: Klassische Medien unterschätzen, neue Medien überschätzen sie.

5,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign4

Datenbasis5

Unabhängigkeit5

Replikation6

Übertragbarkeit5

Querschnittsbefragung mit Abgleich gegen Bevölkerungsstudien; Absender interessengeleitet, Befund deckt sich mit UK-Studien. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

10 Pp.	durchschnittliche Fehleinschätzung der Mediennutzung
−35 / −39 Pp.	Unterschätzung von Zeitungen bzw. Zeitschriften
−25 / −18 Pp.	Unterschätzung von Radio bzw. TV
+19 / +15 Pp.	Überschätzung von TikTok bzw. Instagram
65 % vs. 42 %	tägliche TV-Nutzung: Bevölkerung vs. Ad People
42 % vs. 81 %	Netflix-Nutzung: Bevölkerung vs. Ad People

Methode: Online-Befragung von Ad People; Vergleich mit den Bevölkerungsstudien IGEM-Digimonitor und MA Strategy.
Datenbasis: über 650 Ad People, Aug.–Sept. 2021, Schweiz
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur Schweiz 2021; eine Sekundärquelle nennt fälschlich 17 statt 18 Punkte bei TV.
Interessenlage: Bezahlt von Goldbach (TV-Vermarkter) und IGEM, beide mit Interesse an klassischen Medien.
Quelle: https://www.igem.ch/pressrelease/media-bias/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 11 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Media Bias Schweiz: Ad People schätzen Mediennutzung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/igem-goldbach-media-bias-2021/

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