IAB State of Data 2023: Verbreitung von Data Clean RoomsState of Data 2023

IAB (US), Ipsos, NewtonX · Interactive Advertising Bureau (IAB) · 2023

Unter US-Firmen, die bereits Privacy-Technologien nutzen, setzen knapp zwei Drittel Data Clean Rooms ein und weitere planen es. Über die Wirkung sagt die Befragung nichts.

3,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign3

Datenbasis3

Unabhängigkeit5

Replikation3

Übertragbarkeit4

Kleine, vorselektierte Verbandsbefragung (Stufe 4/5); keine Wirkungsdaten. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

64 %	befragte Firmen mit Privacy-Tech, die Data Clean Rooms einsetzen
21 %	planen den Einsatz
n = 203	Entscheider bei Marken, Publishern, Agenturen

Methode: Onlinebefragung durch Ipsos/NewtonX.
Datenbasis: 203 US-Entscheider, 11.–23.11.2022.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Vorselektierte Stichprobe (nur Privacy-Tech-Nutzer), nicht auf den Markt hochrechenbar. Keine Wirkungsbelege.
Interessenlage: IAB ist der Verband der Ad-Tech-Branche.
Quelle: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2023/01/IAB_State_of_Data_2023.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 30 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „IAB State of Data 2023: Verbreitung von Data Clean Rooms“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/iab-state-of-data-2023/

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