Hu/Lodish/Krieger: 210 reale TV-WerbetestsAn Analysis of Real World TV Advertising Tests: A 15-Year Update

Hu, Lodish, Krieger · Journal of Advertising Research 47(3) · 2007

Aus 210 realen TV-Tests ergibt sich eine mittlere Werbeelastizität von rund 0,1, fast identisch mit der Meta-Analyse; mehr TV-Budget allein steigerte den Absatz meist nicht.

8,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis7

Unabhängigkeit7

Replikation8

Übertragbarkeit5

Feldexperimente mit großer Fallzahl, Ergebnis deckungsgleich mit Meta-Analyse; nur aus zweiter Hand geprüft. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

0,104

mittlere Werbeelastizität aus 210 TV-Tests (zitiert bei Sethuraman et al. 2011)

Methode: Auswertung realer Split-Cable-Werbetests.
Datenbasis: 210 TV-Tests, USA
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Original hinter WARC-Paywall; Zahl nur über Sethuraman et al. geprüft.
Interessenlage: Mitautoren mit Bezug zum Testsystem-Anbieter IRI
Quelle: https://www.warc.com/Content/7c0e2d79-16ff-448c-9546-48ba36e0c8b3 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 32 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Hu/Lodish/Krieger: 210 reale TV-Werbetests“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/hu-lodish-krieger-tv-tests-2007/

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